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花旗銀行饗樂卡卡戰開打！花旗銀重回現金回饋主戰場，再推新版現金回饋信用卡，瞄準百貨、加油及量販超市三大消費通路，回饋率喊上2.5％，飆出國內銀行信用卡現金回饋率新紀錄，首次對中小型發卡行祭出反挖角戰略。 現金當道，現金回饋卡成為發卡主流。花旗銀於2003年推出現金回饋白金卡，標榜最高6％回饋率，一舉打響名號，不過隨著國銀有樣學樣爭相推卡，整體市占率大不如前。 花旗銀行消金負責人李芸指出，花旗銀行饗樂卡台灣是最喜歡現金回饋的市場，因為務實，台灣所發行的現金回饋信用卡就占亞太區五成以上，操作現金回饋卡的難度也拉高。 根據統計，受薪人口持卡數從4.5張下降到3.5張，總刷卡金額卻從新台幣1.4兆元成長至超過2.1兆元，代表「擠進皮夾裡頭」成為首要目標，各銀行絞盡腦汁卡得一位。 目前市場上主打現金回饋信用卡以中小型銀行為主，花旗銀行饗樂卡華南銀喊出無條件回饋1％後，元大銀隨即跟進至1.2％，就連今年更名的凱基銀也從這塊下手，將回饋率一舉拉高到1.28％，讓現金回饋卡市場競爭更激烈。 花旗則針對百貨、加油及「現金回饋」成為現今信用卡的顯學花旗銀行饗樂卡，而「紅利點數」則因用途變化多，仍受不少持卡人喜愛。像是台新卡友即日起紅利點數即可兌換刷卡金，提供更豐富的兌點選擇；遠鑫電子票證祭出Happy Go限時活動，憑發票免費辦卡再送點數，最高可換1萬元儲值金。 信用卡紅利點數的應用，活潑度高於現金回饋，花旗銀行饗樂卡不僅可以兌換超商商品、飛航哩程、還能折抵房貸、高鐵商務車廂升等，配合點數加倍送的活動，回饋率並不輸現金回饋。而台新銀行今(7)天則宣布，即日起每500點紅利可抵30元刷卡金，再次擴大紅利的適用範圍。 台新銀行支付金融處資深副總經理夏敏蘭表示，雖然近年「現金回饋」權益為信用卡主流，但事實上仍有4~5成客戶選擇「紅利回饋」，原因就在於部分兌點服務無法以現金取代，例如高鐵升等，現在再推出紅利折抵帳單消費金額，如同現金回饋效果，靈活度明顯更高。 電子票證業者「遠鑫」公司主打Happy Go點數，在1月底前，憑全台SOGO、遠東百貨、愛買超市、遠東巨城購物中心、遠企購物中心等通路，單筆消費滿168元發票，即可免費申辦HappyCash「快樂有錢‧快樂集點卡」，同時送出100點Happy Go點數。 遠鑫公司指出，28日前舉辦「點點換現金」活動，HappyCash卡每400點可換100元儲值金，回饋率約為0.25%，低於一般信用卡的回饋率，每人最多換4萬點，等於最高達1萬元購物金。3月底前平日下午於板橋大遠百的哥本哈根、阿瑪迪司、古拉爵、鮨彩…等餐廳，使用HappyCash付款，再享點數加倍優惠，擴大點數回饋率。 量販店等消費，只要當期花旗銀行饗樂卡 帳單新增消費達1萬元， 現金回饋率即從原本的0.5花旗銀行饗樂卡 ％跳增至1.5％，再加上限時加碼1％，等於整體回饋率拉高到2.5％新高，這也打破國銀回饋率記錄。 李芸指出，加油站、量販超市以及百貨公司的消費次數，花旗銀行饗樂卡已超過整體刷卡次數5成，假日帶小孩逛量販超市，更成為生活的一部分，發卡策略轉向為持卡人使用集中化。
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